La cura della digestione è sempre più al centro delle preoccupazioni dei dog parent. Uno studio interno condotto per Edgard & Cooper indica che il 43% dei proprietari ritiene che il proprio cane necessiti di un supporto preventivo per la salute intestinale; questa esigenza spinge la domanda verso prodotti formulati con maggiore attenzione al tratto gastrointestinale.
In risposta a questo trend, il brand belga presenta una versione rivista del suo alimento secco che vuole ridurre i problemi digestivi e semplificare la vita quotidiana a chi si prende cura dei cani.
Il nuovo prodotto, battezzato La Crocchetta del 2026, nasce dall’idea di coniugare ingredienti gustosi e una composizione nutrizionale studiata per favorire il transito intestinale.
L’obiettivo dichiarato è duplice: migliorare il benessere del cane e rendere più agevole la gestione delle deiezioni per i proprietari. Questa proposta si inserisce nella lunga storia di innovazioni del marchio, che già nel 2014 aveva introdotto una formulazione a base di carne fresca come alternativa alle farine tradizionali.
Cosa cambia nella formula
Il punto centrale della riformulazione è un nuovo equilibrio delle fibre. La ricetta è stata rivista per contenere tipologie e quantità di fibre che favoriscono una digestione più regolare nei cani di varie taglie e razze. Dal punto di vista pratico, questo si traduce in feci più compatte e facili da raccogliere, un vantaggio immediato per chi porta il cane a spasso. L’azione delle fibre è descritta come mirata: alcune favoriscono il volume, altre contribuiscono a un passaggio più regolare, mentre ingredienti selezionati supportano la microflora intestinale.
Dimensioni, texture e praticità
Oltre alla composizione, la linea introduce una crocchetta piccola pensata per i cani con musi corti o di taglia minuta: un adeguamento che risponde alla ricerca di mercato secondo cui il 21% dei proprietari preferisce formati ridotti. La texture e la forma sono studiate per facilitare la masticazione e favorire un consumo più rilassato, mentre il nuovo packaging è stato sottoposto a test che lo giudicano significativamente più attraente rispetto al precedente. Il valore percepito dal consumatore è dunque incrementato a livello estetico e funzionale.
Varianti e posizionamento sul mercato
La gamma include anche una ricetta ipoallergenica all’anatra, pensata per soggetti con sensibilità alimentari e per chi cerca alternative a proteine più comuni. Sul fronte commerciale, gli analisti confermano che il cibo secco premium rappresenta oltre la metà delle vendite del segmento secco, con una quota indicata al 53,4%, e un valore retail previsto in ulteriore crescita del 4,3% secondo Euromonitor. Questo contesto rende il lancio della nuova crocchetta un’opportunità interessante per i punti vendita e per la distribuzione online.
Packaging e percezione del consumatore
La strategia di prodotto non si limita alla sola ricetta: il marchio ha investito anche nella comunicazione visiva. Uno studio condotto in più Paesi segnala che il nuovo packaging è percepito come più accattivante in modo significativo, con un impatto che facilita la scelta d’acquisto sullo scaffale. Per i rivenditori, l’inedita combinazione di formulazione, formato e grafica rappresenta un set di argomentazioni per stimolare la rotazione del prodotto.
Comunicazione e presenza mediatica
Per accompagnare il lancio, Edgard & Cooper ha predisposto una campagna televisiva e digitale con claim ironico e memorabile: “Se cani e gatti sapessero cucinare”. La sponsorizzazione include una pianificazione su canali generalisti e piattaforme streaming come Rai, Mediaset, Discovery, Netflix, Amazon Prime, Disney, HBO e Sky, oltre a un ampio piano social con ambassador e content creator. L’intento è valorizzare l’idea di ingredienti naturali e gusto, raccontando al contempo i benefici funzionali della formulazione.
Radici del brand e modalità d’acquisto
Il percorso di Edgard & Cooper è caratterizzato da scelte innovative, come la precedente introduzione di alimenti a base di carne fresca. Il progetto della nuova crocchetta riprende quella filosofia combinando sapore e scienza nutrizionale. Anche il simbolo del brand, il Cane Fondatore Cooper, è parte della narrazione: il suo ‘parere’ — usato in chiave comunicativa — sottolinea l’attenzione al palato oltre che alla salute. La Crocchetta del 2026 è già disponibile per ordini con promozioni lancio: i rivenditori interessati possono contattare i referenti commerciali sul territorio per dettagli su listini e condizioni.